企業のブランドイメージとは、消費者の心に残る独自の印象であり、企業に対する認識と感情の集積です。成功したブランドイメージは、企業が市場で有利な立場を築くことを可能にし、消費者の注目を集め、ブランドの認知度を高め、ロイヤルティを強化することにつながります。その結果、さらなるビジネスチャンスと利益を生み出すことができます。
CIS（Corporate Identity System）
識別システム（アイデンティティ・システム）とは、企業のブランドイメージを構築・維持・管理するための総合的な仕組みです。これは、企業全体のイメージ、ビジュアルスタイル、企業文化、ブランド価値の表現に関わるものであり、統一された視覚と言語のスタイルを通じて、一貫性のある企業イメージを形成することを目的としています。現代のビジネス環境において、ブランドの識別とイメージは、企業の成功にとって極めて重要です。
CIS は、MI・VI・BIの3つの識別要素で構成されています
MI（Mind Identity）理念の識別：
MI（マインド・アイデンティティ）とは、企業や組織のコアバリュー（価値観）、ミッション（使命）、ビジョン（将来像）などの内面的な精神と文化を指します。この部分は、組織の基本理念や行動規範の基礎を成すものであり、企業がなぜ存在するのか、どのような目標を追求しているのか、また顧客・従業員・パートナーなどのステークホルダーとどのように関わっていくのかを明確にします。MIを通じて、企業は他の競合他社との差別化を図り、自らの独自性を確立することができます。
VI（Visual Identity）視覚の識別：
VI（ビジュアル・アイデンティティ）は、組織の視覚的なイメージに関わる要素であり、ロゴ、ブランドカラー、フォント、グラフィック要素などが含まれます。これらの視覚要素は、製品パッケージ、広告、販促資料、ウェブサイトデザインなど、さまざまなメディアに適用されます。VIを通じて、企業は独自で一貫性のあるビジュアルイメージを構築することができ、人々にブランドを迅速に認識・記憶してもらうことが可能になります。
BI（Behaviour Identity）行動の識別：
BI（ビヘイビア・アイデンティティ）は、組織の行動、姿勢、コミュニケーションの方法、そしてステークホルダー（顧客、従業員、パートナーなど）との関わり方を重視するものです。これには、企業のサービス対応、問題への対処方法、従業員の仕事に対する姿勢などが含まれます。BIを通じて、企業はその行動や姿勢をMI（理念）やVI（視覚的表現）と一致させることで、一貫性のあるブランドイメージを形成することができます。
総合的に見ると、CIS（コーポレート・アイデンティティ・システム）は、MI（理念）の中核的な価値観、VI（ビジュアル・アイデンティティ）の視覚的要素、そしてBI（ビヘイビア・アイデンティティ）の行動やコミュニケーションの方法を組み合わせることによって、組織の市場における独自のイメージとブランドを形成します。この統合的な仕組みによって、企業は一貫性のあるアイデンティティを確立し、市場で認知されやすく、記憶に残る存在となります。結果として、ブランド価値と影響力の向上に貢献します。
CIS識別システムの構成要素
CIS（コーポレート・アイデンティティ・システム）は、企業の独自性を表現するために構成された複数の要素で成り立っています。これらの要素が相互に作用し、企業ならではの識別イメージを形成します。主な構成要素は以下の通りです：
企業ロゴ（Logo）：
企業ロゴは、企業にとって最も基本的かつ直感的な識別要素です。一般的に、シンプルで明確な図形と文字で構成されており、企業のブランドイメージやコアバリューを象徴します。
企業カラー（Color Palette）：
特定の色彩は、企業に独自の視覚スタイルと感情的なつながりをもたらします。CIS識別システムでは、企業のすべての視覚デザインに使用する主要な色と配色スキームを定めます。
企業フォント（Typography）：
特定のフォントとタイポグラフィースタイルは、企業識別の重要な構成要素です。CIS識別システムでは、企業の文字情報やデザインに使用する適切なフォントとタイポグラフィースタンダードを定めます。
企業スローガン（Slogan）：
企業のコアバリュー、使命、ビジョンをコピーとして表現し、宣伝や広告などに使用されます。
企業グラフィック要素（Graphic Elements）：
ロゴの他に、企業はブランドの視覚スタイルを拡張し、豊かにするための特別なグラフィック要素を持つことがあります。
企業イメージ写真（Corporate Imagery）：
企業イメージ写真とは、企業がブランドイメージに合った画像や視覚コンテンツを使用し、さまざまな宣伝、広告、メディア資料に活用するものです。
文書類（Document）：
手紙、報告書、名刺などの文書の標準化されたテンプレートで、ブランドイメージの一貫性を確保します。
広告宣伝（Advertise）：
宣伝ポスター、広告、ソーシャルメディアの画像などのデザインと使用ガイドラインです。
製品パッケージ（Package）：
製品パッケージのデザインガイドラインで、ブランドイメージとの一貫性を確保します。
企業ウェブサイト（Website）：
企業ウェブサイトのデザインスタイル、レイアウト、画像使用などを定めます。
企業使用規範（Usage Guidelines）：
ブランドイメージの一貫性と完全性を確保するために、CIS識別システムは企業のロゴ、色彩、フォントなどの各要素の使用規範と標準を策定し、内部および外部の関係者に提供します。
従業員研修マニュアル（Employee Training Manual）：
会社のブランドイメージと行動規範を紹介し、従業員がどのように会社を代表するかを理解する手助けをします。
CIS識別システムの役割
ブランドイメージの構築：
CIS識別システムは、企業が独自で認識可能なブランドイメージを構築するのに役立ち、消費者が企業を迅速に認識できるようにし、ブランドの識別性と記憶性を強化します。
ブランド価値の向上：
統一された一貫性のあるブランドイメージは、ブランドの価値と信頼性を高め、消費者に対してブランドへの信頼と忠誠を生み出します。
企業の競争力の強化：
秩序だったCIS識別システムは、企業が市場競争で有利な位置を占め、競合他社と明確に差別化するのに役立ちます。
企業文化の伝達：
CIS識別システムは単なるビジュアルスタイルではなく、ロゴ、色、フォントなどの要素を通じて、企業の文化、価値観、使命感を伝えることができます。
従業員の結束力を高める：
CIS識別システムは企業内部にもポジティブな影響を与え、従業員の企業への帰属感や結束力を強化し、仕事の積極性や効率を向上させることができます。
