KINLOCH ANDERSON
KINLOCH ANDERSON（キンロック・アンダーソン）は、スコットランドのタータンチェックのスタイルで知られる、英国の百年にわたる老舗ファッションブランドです。すべての商品に英国スコットランドのクラシックな雰囲気が表現されており、ブランドのポジショニングはハイエンドな消費者層を対象としています。今回、私たちはベビー＆幼児向けの洗浄用品のパッケージデザインを依頼されました。デザインの主なコンセプトとして、もともとのマスコットキャラクターであるクマを巧みに活用し、そのクマのイメージと特徴の中にブランドの核心理念を融合させ、高級感とレトロなスタイルを表現しました。このようなデザインは、パッケージに遊び心を加えるだけでなく、ベビー用洗浄用品の特性をうまく取り入れ、消費者の購買意欲を喚起することを目指しています。
デザイン項目
標準色デザイン
標準色の選定においては、「レトロ」と「ハイエンド」を主要なデザインテーマとしました。慎重な検討を重ねた結果、数ある個性的なカラーパレットの中から、古銅ゴールド（Pantone 146 C）とミントグリーン（Pantone 573 C）をパッケージの統一カラーとして選定しました。この配色は高級感あふれるレトロスタイルを表現すると同時に、ベビーケア用品にやさしい感情的なトーンを加えることで、全体の印象が重たくなりすぎないよう配慮されています。
標準書体デザイン
標準フォントにはQuentinCapsを採用しました。このフォントはバロック様式の独特なスタイルを表現しており、製品名に高級感あふれるレトロな雰囲気を注入しています。同時に、このバロック様式のレトロ要素をパッケージデザインのトーテムにも取り入れ、より高級感のあるビジュアル効果を演出しています。
クリエイティブグラフィック
今回のパッケージデザインは、KINLOCH ANDERSON〈金・アンダーソン〉のクマのマスコットイラストをテーマコンセプトの中心に据えました。クマのマスコットの行動を描く際には、その個性が消費者のライフスタイルや趣味に寄り添うよう深く考えました。私たちが設定したクマのマスコットは、大人の生活スタイルを模倣するキャラクターで、イギリス紳士のような子どもになりたいと願っています。彼はクラシック音楽を聴いたり、ゴルフをしたり、ピアノを弾いたり、ブラックコーヒーを味わったりと、高級な生活を楽しもうとします。普段の服装は紳士帽、スコットランド服、オックスフォードシューズ、ヴィンテージアクセサリーなどで、質の高い生活を追求する子どもです。このような鮮やかな対比の画面を通じて、遊び心を演出しながら、ブランドのライフスタイルへのこだわりを表現しています。例えば、ハンバーガーをナイフとフォークで食べるという表現は、クマのマスコットを巧みに利用して、これは子ども向けの商品であることを暗示しています。
パッケージデザイン
最終的に8種類のクマのマスコットイラストテーマをデザインしました。テーマは、入浴、シャンプー、バスタブでの入浴、スパ、ローション塗布、ゴルフ、洗濯物干し、哺乳瓶洗いです。これらのテーマは、ボディソープ、シャンプー、バブルバス、ローション、おしりクリーム、虫除けスプレー、洗濯用洗剤、食器用洗剤の8種類のベビー用清掃用品のパッケージに使用されます。標準色、標準書体、トーテムと組み合わせることで、楽しさと視覚的な魅力を兼ね備えたデザインを実現しています。
