品牌並非把形象設計得更好，而是將經營理念，透過有系統化的形象設計，傳遞到目標族群。
在此舉例兩者都是餐飲業的龍頭:星巴克與麥當勞作為案例，並非想呈現設計能力，而是瞭解品牌形象系統化的重要性。